亞裔成為全美最具消費力群族 每家年均消費超6萬美元

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【KTSF 李靜雯報導】

美國進入年底購物旺季,根據一份調查結果顯示,亞裔美國人已經成為最具消費力的族群。

去年亞裔家庭平均年消費為6.14萬美元,而美國家庭平均值為5.14萬美元,亞裔家庭在食物、交通、住房服飾與保險上花費最多。

亞裔家庭收入也是所有族裔中最高的,28%的亞裔家庭收入超過10萬元。調查顯示,35%的亞裔消費者認為自己是衝動型消費者,純粹為了消費樂趣購物,此外有多達77%的亞裔受訪者表示過去1年曾網購,當中12%的亞裔受訪者的消費金額超過2500美元,幾乎是一般消費者的兩倍。

這份由尼爾森(Nielsen)所做亞裔美國人,消費調查目的是要幫助營銷商多了解亞裔群體,以便訂立相應的促銷政策。報告指出,亞裔人口成長快速,目前全美約近1900萬人,代表從2000至2013年間成長58%,除夏威夷外各州都有增加,已成為美國最有力的消費族群。

亞裔在電子類產品方面是購買先驅,也比其他族裔更快採用新科技,而亞裔又較著注品牌,有29%的亞裔在購買物品時,以品牌為主要考量。

根據調查,亞裔最喜歡的品牌包括Saks、Nordstrom Rack、以及Costco。

亞裔特別喜歡折扣,但調查也顯示,許多亞裔受訪者表示願意為高品質產品花費更多錢。亞裔與一般美國人相比花費更多錢在折扣上,但2/3的亞裔表示「價值」是關鍵,他們願意花更多錢換更好的品質。

尼爾森調查公司指出,在2017年之前亞裔美國人的消費能力將超過1萬億美元,目前全美各大outlets都開始招聘會說中文或是其他亞裔語言的銷售員。

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