林書豪爆紅 帶動相關產品商機

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【古琳嘉報導】
隨著NBA球星林書豪的爆紅,跟林書豪相關的商品,正在美國以及亞洲市場熱賣。除了美國職籃授權的官方產品外,更有許多以林書豪為主題的創意商品,陸續出爐搶佔商機。

在紐約的這家體育用品店,尼克斯隊17號球衣剛上架就被大搶購,這位從台灣來的觀光客,花了大把大把的現鈔,只為了將林書豪的T恤趕著”林來瘋”熱潮帶回家。

商家不斷的補貨,顧客還是絡繹不絕,這樣的現象,不管是在實體商店還是網路都一樣,包括美國職籃NBA官網商店、紐約尼克斯官網商店,還有NBA授權的網上運動用品店,上星期開始都以林書豪為強打商品,一度嚴重缺貨,現在則大量補貨並推陳出新,持續有新產品上市,以滿足球迷的需求,而不只是官方產品,以林書豪為創意的商品也在網上熱賣,全球企業間交易B2B為主的阿里巴巴,十多天前搜尋林書豪商品還是零,到今天已經有將近兩百項商品。Alibaba.com國際行銷總監李詩傳說:「比如說有一些原創T恤,就有一些人用他的名字,自己設計了一些T恤,那也有一些像智慧手機外殼,用他的形象做這個圖案,也有一些裝飾品,譬如說腕帶啦,他帶了橘色的腕帶,很多橘色的腕帶。」

福布斯(Forbes)雜誌撰稿人瑞許(Patrick Rishe)日前發表文章,估計NBA華裔球星林書豪引發的林書豪熱潮,可能在2012-2013年球季,創造出高達一億五千萬美元的經濟效益,阿里巴巴網站也預估 這波林書豪熱潮帶動的商機,會比先前姚明在NBA的商機更大,不只是因為林書豪是土生土長的美國人,他的崛起更有戲劇性。Alibaba.com國際行銷總監李詩傳說:「姚明在國內(中國)已經很有名了,到這邊(美國)就繼續名氣,但是林書豪,有人說是灰姑娘故事,要叫Linderella ,所以我覺得他的故事還是比較有啟發性一點。」

李詩傳預估,接下來還會有更多林書豪創意商品問市,但他也提醒業者,要確保商品是原創,才沒有版權疑慮。

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